Sónia Augusto
“Ou aparecem alunos, ou fecho a academia.” Foi assim que este projeto começou, em plena pandemia.
Um negócio com potencial
que ninguém estava a ver.
A Sónia tinha uma academia com procura latente e comunicação nenhuma. Sem estratégia, a marca não crescia e as turmas não enchiam.
Não era preciso mudar o que ela fazia. Era preciso falar com o público certo, da forma certa.
- Sem comunicação estratégica
- Marca sem posicionamento definido
- Turmas dependentes de passa-palavra
- Nada preparado para uma campanha paga
Falar com quem
já estava à procura.
Uma linguagem visual que a distingue
Respeitámos o que já existia e construímos por cima: uma linha coesa, com a Sónia como rosto e o trabalho dela como prova. Nada de recomeçar do zero.
- Sistema visual próprio
- A formadora como rosto da marca
- Fotografia do trabalho real
Conteúdo com intenção: atrair, inspirar, converter
Cada peça entra numa das três funções. Publicações que fazem parar, que ensinam e que convidam a inscrever, pela mesma ordem, ciclo após ciclo.
- Três funções por ciclo de conteúdo
- Perguntas que interpelam o profissional
- Chamada à inscrição sempre presente
Publicidade com foco em contactos reais
Gerimos campanhas de publicidade digital orientadas a captação de contactos, não a alcance. Mais materiais de apoio para workshops, apresentações e inscrições.
- Campanhas orientadas a contactos
- Materiais para workshops e apresentações
- Newsletters para manter a marca ativa
Três funções, um ciclo.
Uma conta que só inspira não enche turmas; uma conta que só vende cansa. O ciclo alterna as três funções sem que ninguém tenha de decidir no dia.
A pergunta que interpela
“Se eu lhe pedisse um corte há 5 anos e o mesmo corte hoje… sentes que faria diferente?” Conteúdo que faz o profissional parar.
A prova do trabalho
Resultados reais, técnica visível, a formadora em contexto. É o que dá autoridade antes de qualquer argumento.
A inscrição
Datas, formato e passo seguinte. Sem esta parte, as outras duas ficam em admiração sem consequência.
O que passou a acontecer.
- A marca passou a ter voz
- Deixou de depender de passa-palavra e passou a ser encontrada por quem procura formação.
- Expansão para lá da região
- A comunicação deixou de ser local e passou a alcançar as ilhas e Espanha.
- Uma comunidade, não seguidores
- O conteúdo passou a gerar conversa entre profissionais, não apenas visualizações.
- Percentagens sem contexto
- Quando publicamos números, dizemos de que período são e sobre que base. Percentagens de arranque parecem sempre maiores do que são.
- Faturação
- Há números de negócio deste caso que não publicamos aqui sem autorização escrita e atualizada.
Outro caso do mesmo tipo.
Se o teu negócio é bom
e está preso ao offline.
Trinta minutos sobre o que vendes e como medes. Se não formos a escolha certa, dizemos-te logo.
