Uma marca de alinhadores invisíveis com dois públicos ao mesmo tempo: o dentista que recomenda e o paciente que decide. Cada um precisa de ouvir outra coisa.
A Smartee vende alinhadores a clínicas e é escolhida por pacientes. O dentista quer saber de tecnologia, formação e margem; o paciente quer saber se dói, quanto custa e quanto tempo demora.
Publicar só para um deles deixa o outro de fora — e a conta é a mesma.
Dividimos o conteúdo entre o que é dirigido à clínica — formação, tecnologia, condições — e o que é dirigido ao paciente. Mesma marca, dois registos.
“Alinhadores invisíveis são o futuro” funciona melhor do que uma descrição técnica. Traduzimos o que a marca faz sem perder rigor.
Open days, presença em feiras, campanhas com prazo. Cada uma comunicada com tempo e com o mesmo sistema visual, para que a marca se reconheça no meio do ruído do setor.
A conta é uma só, mas alterna entre quem recomenda e quem decide. Estes são os três tipos de peça e o público de cada uma.
Formação, eventos do setor e condições comerciais. Conteúdo dirigido a quem tem de confiar no produto antes de o propor.
O que é, como funciona e porque é diferente de um aparelho fixo — explicado sem termos técnicos.
Open days, condições com prazo e presença em feiras. A parte que transforma interesse em marcação.
Trinta minutos sobre o que vendes e como medes. Se não formos a escolha certa, dizemos-te logo.
