Villas Duma
Villas exclusivas em Albufeira, com serviço personalizado e hóspedes que voltam. Faltava-lhe uma marca que dissesse isso antes da primeira reserva.
Villas boas,
marca sem voz.
A Villas Duma gere propriedades de férias no Algarve com um nível de cuidado que se nota na estadia: apoio integral, casas escolhidas a dedo, hóspedes que recomendam.
Online, competia com centenas de anúncios iguais, as mesmas fotos, os mesmos textos, nenhuma marca por trás.
- Sem símbolo nem paleta próprios
- Comunicação indistinguível de qualquer anúncio de portal
- Cada post com um aspeto diferente
- Nada que ligasse a marca ao Algarve
Um sol, duas ondas
e uma regra para tudo.
O Algarve reduzido a duas formas
O sol e as ondas, a experiência iluminada de estar no Algarve, desenhada com o mínimo. A tipografia encaixa junto ao símbolo de forma a funcionar em selo, em rodapé e num quadrado de Instagram.
- Símbolo em versão selo e horizontal
- Área de proteção definida
- Versões para fundo claro e escuro
Azul de água, areia de praia
Um azul profundo para a base, um dourado de areia para o acento e um turquesa claro para respirar. Cores que já existem nas fotografias das casas, para que marca e fotografia não briguem.
- Três cores, hierarquia clara
- Testadas sobre fotografia real
- Contraste verificado para texto
Um sistema de posts, não posts soltos
Definimos moldes para os tipos de conteúdo que a marca publica sempre: apresentação da casa, detalhes, envolvente, chamada à reserva. Cada um com a mesma estrutura, para que se reconheça sem ler o nome.
- Moldes por tipo de conteúdo
- Legendas com estrutura fixa
- Marca de água discreta em todas as peças
A marca a trabalhar.
Uma identidade só existe quando sobrevive ao uso diário. Estes são os moldes que a equipa usa para publicar sem ter de decidir tudo de novo em cada post.
A casa, em três frases
Cada villa entra com localização, o que tem e para quantas pessoas serve, sempre pela mesma ordem.
O que se vê ao vivo
Piscina, cozinha, jardim, snooker. Os detalhes que decidem uma reserva, mostrados um a um.
A reserva sem rodeios
O último post de cada série é sempre um convite direto, com a época e o motivo.
Sol de selo,
água por baixo.
A paleta e a tipografia foram escolhidas para aguentar o que o setor exige: fotografia forte por trás, texto pequeno por cima, ecrãs de todos os tamanhos.
O que passou a acontecer.
- A marca passou a reconhecer-se
- O símbolo aparece antes do nome, o que é o objetivo de qualquer identidade.
- Publicar deixou de ser decidir
- Com moldes definidos, a equipa produz sem parar para desenhar.
- Uma linguagem para o Algarve
- A marca deixou de parecer um anúncio de portal e passou a parecer um anfitrião.
- Percentagens
- Não publicamos números de clientes sem autorização escrita. Os deste projeto discutem-se na chamada, com os dados à frente.
- Reservas
- As reservas dependem de época, preço e plataforma. Uma identidade ajuda a escolher. Não substitui a operação.
Outro caso do mesmo tipo.
Se o teu negócio é bom
e está preso ao offline.
Trinta minutos sobre o que vendes e como medes. Se não formos a escolha certa, dizemos-te logo.
A marca posta a trabalhar todos os dias.
Feita a identidade, ficámos com a operação: planear, produzir e publicar. É aqui que uma marca deixa de ser um ficheiro e passa a ser um hábito.
Cada villa apresentada por igual
Localização, capacidade e o que tem, sempre pela mesma ordem, para que a comparação seja fácil.
O que decide a reserva
Piscina, cozinha, jardim, snooker. Os pormenores que fazem escolher uma casa em vez de outra.
Um motivo para reservar agora
Fim de ano, verão, fim de semana longo. A chamada muda com o calendário, a estrutura não.